A idéia da empresa é conscientizar as crianças de todo o mundo e explicar como qualquer pessoa pode ajudar a preservar o planeta. Além de ajudar comprando a canção do projeto, as crianças e fãs poderão ter a possibilidade de escolher como Disney vai investir US$ 1 milhões em programas ambientais, quer dizer, todo o dinheiro será mesmo gasto em projetos em ajuda ao meio ambiente.
Durante a programação dos canais Disney nos Estados Unidos, os fãs tem a chance de conferir os comerciais falando sobre o projeto e dando dicas de como ajudar. Aqui no Brasil, até o momento nada se sabe se veremos o projeto ganhando força na programação e se a Disney tem planos de usar as estrelas nacionais para também ajudar nessa campanha em pro de um mundo melhor.
O projeto conta com a participação de todo o elenco de estrelas dos canais Disney dos Estados Unidos, como Miley Cyrus, Selena Gomez, Demi Lovato, Nicole Anderson, Moises Arias, Allisyn Ashley Arm, Jake T. Austin, Doug Brochu, Hutch Dano, Jason Dolley, Jason Earles, David Henrie, Adam Hicks, Joe Jonas, Kevin Jonas, Nick Jonas, Sterling Knight, Daniel Curtis Lee, Mitchel Musso, Emily Osment, Debby Ryan, Larramie Shaw, Brandon Mychal Smith, Brenda Song, Cole Sprouse, Dylan Sprouse, Chelsea Staub, Jennifer Stone e Tiffany Thornton.
A canção foi lançada na Rádio Disney, em 07 de agosto de 2009 e para promover ainda mais o projeto, a Disney juntou os astros para gravar um videoclipe no dia 06 de Junho de 2009. O site oficial do projeto não traz muitas novidades, além da imagem de divulgação com todas as estrelas Disney e um trecho do videoclipe, que você pode ver abaixo. Além disso, a segue abaixo o comercial de venda da canção no iTunes e as cenas dos bastidores do dia de gravação do clipe.
Link: http://videolog.uol.com.br/video?477579
COMERCIAL DO iTunes
Link: http://videolog.uol.com.br/video?477574
BASTIDORES DE "SEND IT ON"
Link: http://videolog.uol.com.br/video?477572
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